【资料图】

10月10日，市场监管总局官宣附加限制性条件批准分众传媒收购新潮传媒股权案，这是我国广告行业首起附条件批准的经营者集中案件，为户外广告、梯媒赛道的并购整合划定合规边界，标志着广告业反垄断监管迈入精细化新阶段。

此次交易备受市场关注，核心原因在于分众传媒与新潮传媒占据国内电梯媒体广告市场主要份额，并购后极易形成市场优势地位，进而产生排除、限制竞争的市场风险。监管部门经全面审查，认可交易具备产业整合价值，但同时明确其潜在竞争隐患，最终以附加限制性承诺的方式，实现产业发展与市场公平的平衡。

为防范垄断风险，监管部门明确六项刚性约束条款，全方位规范交易后企业经营行为。

在价格与服务层面，企业需严守原有客户合同与服务标准，各城市年度成交价不得超过过往二十四个月的水平，杜绝涨价垄断。在经营规则层面，要求企业秉持公平无歧视原则，不得拒单、搭售或设置不合理交易条件，充分保障广告主自主选择权。

作为广告业反垄断标杆案例，此次附条件审批释放清晰监管信号：行业并购并非简单“强强合并”，规模扩张必须以公平竞争为前提。

监管部门并非一刀切限制行业整合，而是通过精准约束，既保留产业升级、资源优化的空间，又守住市场竞争底线。未来，广告行业的并购重组将更加规范化、透明化，持续维护中小商家与消费者权益，推动行业高质量、可持续发展。